指日，国产体育品牌安踏、361度、特步、李宁等持续宣布了2023年财报。安踏、361度和特步国际连结双位数增进，仅李宁功绩有疲软之势，显现“增收不增利”的情状。

　　过去一年是中国运动品牌迅速苏醒的一年。安踏一骑绝尘，以终年623.6亿元的营收，逾越阿迪中国243.8亿元的营收，稳居中国市集运动鞋服品类榜一宝座，且安踏的这一营收近乎于2.3个李宁运动，4.3个特步、7.4个361度。

　　据天育用品协同会行业申诉称，2023年环球经济下行，通货膨胀赓续，地域间冲突连接，衰弱了消费者信念。其余，运动品牌股价跌势鲜明，资金市集涌现信念亏损的背后宛如尚有一个暗影——库存题目。

　　消费疲软的2023年，对运动鞋服来说很难称为一个好年初，一个标记即是运动品牌的整体打折潮。

　　从2022年下半年，无论是国际巨头耐克、阿迪达斯，照旧国内的运动品牌，都纷纷参预了打折队伍。据公然数据展现，以安踏为例，其库存周转天数扩充了11.2天，特步更是扩充了12.9天，而李宁也未能幸免，扩充了3.9天。

　　进入2023年上半年，安踏的存货周转天数固然比上年裁汰了21天，但存货价格仍然高达65亿元；李宁的账面存货金额也抵达了21.20亿元，同比增进了7.25%，其存货周转天数也从2022年的55天上升到了57天。到了三季度末，李宁的全渠道库销比更是从第二季度的3.8个月攀升至约5个月；特步正在三季度渠道的库存周转也连结正在4.5-5个月的程度。

　　这一系列数据无不注释，2023年的运动品牌市集，库存题目仍然厉厉。与此同时，业内再三传布出“国潮降温”的音信。

　　2021年，李宁曾依靠“国潮”定位的精准掌管，低谷振兴，功绩飙升，告捷跃升为我国运动鞋服市集的亚军；随后正在次年，安踏更是以密切的营收阐扬，超越了国际巨头耐克，稳坐我国运动鞋服市集的头把交椅。2022年，鸿星尔克也曾因捐款变乱广受合切，并乘着国潮的风潮急速振兴，销量屡立异高。于是运动，安踏、李宁等品牌一度被表界誉为“国货之光”，备受属目。

　　然而，进入2023年，这些向日的“国货之光”却境遇了不幼的寻事。依靠国潮风为卖点，产物屡屡涨价，遭到不少消费者质疑。

　　以李宁高端产物提价为例，遵循“LI-NING 1990”天猫旗舰店出售的产物来看，目前最高产物单价为10990元，而“中国李宁”最高产物单价为3599元。

　　不但单是高端产物，近几年李宁每次推出新品，险些城市上调售价。2018年、2019年以及2023年，李宁超轻15系列、16系列以及20系列上新价分袂为499元、539元以及599元。

　　但从李宁高端系列销量遇冷来看，大大批消费者彰着以为李宁的产物溢价过高，且由于涨价过速被质疑割韭菜，使得李宁的良心国产物牌现象受损。

　　与此同时，港股体育板块一再整体下跌。特步国际的股价累计下跌近五成，李宁股价累计下跌近七成。

　　国潮风和中国李宁的下跌，揭示出了运动时尚的风头正正在削弱，运动品牌们正在2023年以“大单品”形式迈出了新一轮“回归专业体育”的脚步。

　　纵然库存承压，整体股价下跌，不过2023年四大运动品牌财报中仍凸显出一个共性：即运动鞋成为公司营出入柱，全体连结增进势头。如安踏、李宁、361度鞋履类营收占比均正在40%以上，特步占比更是近57%。

　　鞋履营业连结高增进，实则是今朝消费者对运动鞋的写意性品德找寻，且情愿为这种写意性付出更高价值。

　　遵循欧睿磋议，中国市集2023-2028年消费界限增速最速的细分赛道为户表鞋、户表服，复合增进速率分袂抵达14.0%及12.9%。美国各种运动赛道机缘阐扬平衡，遵循欧睿磋议，美国市集2023-2028年鞋类市集CAGR为专业、户表、运动时尚分袂为6.3%、5.3%、5.5%。

　　为了适应大趋向，国产运动品牌也正在连接调剂产物策略，推出专业运动鞋大单品。

　　自耐克启动“破二方案”从此，碳板跑鞋便急速成为一股包括市集的高潮。这款划时期的产物以明星的姿势进军中国市集，然而，因为产能的求过于供，跑鞋价值一度飙升，令人望而生畏。就正在这一年，李宁品牌也紧跟潮水，推出了首款国产碳板跑鞋，发售价便逾越了2000元。

　　跟着科技的飞速发达，及国内运动鞋供应链的宏伟，国内品牌纷纷参加巨资，紧跟碳板跑鞋这一大单品潮水。

　　2023年，安踏从头梳理了C202系列的产物线代 GT PRO旧年再三登上领奖台，造成了安踏C家族竞速碳板跑鞋产物系列矩阵。

　　李宁也将碳板跑鞋飞电3分别出了三款产物——Ultra、Elite和Challenger。个中Challenger3的官方店价值曾经做到了亲民的500元独揽。

　　正在竞速碳板跑鞋内，专家都争相推出自家研发的科技原料：超临界发泡原料、碳纤维科技、透气浮滑面料等技艺险些成了该品类的标配。

　　目前，各类技艺含量及专业化的大单品跑鞋问世，也彰显出国内运动品牌对研发的参加。譬喻安踏具有的“氮”科技，李宁则具有“䨻”科技，鸿星尔克具有“炁”科技加持。

　　据财报显示，2023年安踏、李宁、361度和特步国际的研发参加分袂为16亿元、6亿元、3亿元和4亿元公民币。

　　科技立异冲破的同时，为了提拔品牌正在环球的影响力，局部运动品牌入手踊跃寻找国际市集，紧锣密胀构造出海。

　　跟着国产运动品牌的供应链、新技艺逐步赋能环球化，国产运动品牌也正在为更好地出海，实行多方面的改变。

　　安踏正在其财报中昭着指出，公司正通过四大重点中台资源——赓续立异、数字化、供应链以及物流，实行了各部分间的协同功课与资源共享，从而极大地提拔了运营效果。不光如许，安踏还借帮策略处置、财政风控、人力资源和IT编造等管控与任职机能，通过连接优化处置机造与圭表，为前端多品牌运营供应了宏大的增援，实行高效赋能。

　　为了更精准地掌管市集脉动运动，安踏还正在东南亚地域设立了奇迹部，以便更深化地通晓本地消费者的需求与偏好。其它，公司还方案正在他日正在达拉斯、纽约等多个都邑举办一系列篮球增添行径，旨正在通过这些行径赓续伸张品牌影响力，提拔品牌声量。

　　其余，李宁收购欧洲户表高端品牌Haglöfs洋火棍，这是其收购铁狮东尼、Clark后的第三个鞋服品牌。但海表市集财报数据暂未公然。

　　纵然国产运动品牌正在国内市集得到了不俗的功效，但若思通过海表市集进一步促进功绩增进，仍需面临并补齐一系列短板。个中，供应链升级尤为环节。

　　正在这方面，国际巨头耐克和阿迪达斯曾经走正在了前线，他们通过正在环球多地设立临蓐核心，采用“代工场”形式，不光有用低浸了运营本钱，还得以急速渗入到本地及周边市集，实行了更普遍的笼罩和更高效的供应链处置。

　　对待国产运动品牌而言，要思正在海表市集安身并得到冲破，同样必要对供应链实行赓续的升级和优化。这席卷巩固与国际进步创设技艺的对接，提拔临蓐效果和产物德料；同时，也要踊跃寻找与本地工业链的配合，以更好地融入本地市集，低浸运营本钱，提拔比赛力。

　　其它，运动鞋服行业受经济周期震撼影响较为鲜明，奇特是北美市集，已有国际品牌正在财报中给出幼心预计：本地生齿、文明、宗教、功令规则运动、消费民风与内地市集均有较大不同。倘若正在环球化市集拓展流程中，未能饱满及确实通晓本地的人文特性，也可以会让其环球化历程受阻。

　　旧年，安踏公告了FILA他日3年将实行400-500亿流水的环球市集倾向，不表遵循旧年体量以及环球经济现象来看，竣事这个倾向宛如尚有必然的压力。

　　总而言之运动，2023年，运动衣饰品牌们都正在勤恳向上，岂论是清库存后的产物升级，照旧企业数字与国际化，这都是全面消费界的大发达趋向。固然国产运动鞋服品牌隔断耐克、阿迪仍有差异，但正在全体比赛上也显展现必然上风。

　　运动衣饰品牌的“国货”发达经过一齐走来充满寻事，历程数十年的不懈勤恳，从无到有、从有到多、再从多到优，才逐渐实行了今朝的阶段性成效。然而，咱们务必清楚地领悟到，这并不虞味着咱们可能万事大吉，他日的道道照旧充满了未知和变数。

　　周期之下运动，机会之上，留给2024年的系缚仍是该赛道能否跑出下一个国际大品牌运动。运动国产活动品牌的2023：应对过气过剩成主乐律